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暑期临近，旅游行业的618大促成绩也迎来跃升。飞猪数据显示，今年618大促订单量同比增长160%，交易用户同比翻倍增长。同时，大促已售商品的预约核销也大幅提前和提升。预计在接下来几个月的出游旺季内，旅游需求将持续健康复苏。

“今年618消费者对旅游商品的期待值大大超出了我们的预期，不少消费者甚至买后即‘约’、即时出游。”飞猪618项目负责人程沉表示，今年618大促提前一周即完成了既定目标，不少爆款商品甚至还经历多轮临时补货。

“我们原本准备了1000个库存，希望在618期间能够卖完，结果刚上线2天就售罄了，销售速度远超我们预期。”车游天下运营总监王岩告诉记者，目前来看618大促的核销节奏也超出了他们预期，“很多消费者已经开始预约出行了，初步预估截至目前的核销率已接近3成。”

旅游商家在今年618期间收获了亮眼的增长。飞猪数据显示，今年618大促4个商家成交额破亿，有近8成商家的成交额同比增速大于50%。今年以来中长线游市场全面复苏和增长，飞猪数据显示，今年618国内线路游套餐商品成交额同比增长超6倍，成交额破千万的旅行社商家数量同比翻了三番。

高品质的旅游消费保持强劲增长。今年618，飞猪高星级酒店套餐商品成交额同比增长128%；小而美的民宿也是这个年中大促消费者购物车中的热门选项，飞猪民宿、小猪民宿套餐商品成交额同比增长125%，不少品牌的单品成交额突破百万元。此外，高性价比的机票次卡、公务舱卡、租车次卡等商品也受青睐，飞猪618交通出行类套餐商品销量同比增长超3倍。

“618刚结束，已经有7月份的首发团被约满了。”蜗牛假期旅行社总经理税霞表示，与往年不同，今年618公司在产品策略上做了调整，尝试了更多新奇小众的品质线路游商品，如探访“中国天眼FAST”的研学团、在贵州洞穴里露营的旅行团等，消费者反馈很好。

“今年618我们在飞猪上新增了多款套餐，其中‘上海百万石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就卖了1000多件，目前来看核销率和消费者满意度都大幅提升。”上海百万石温泉酒店总经理洪巍表示，这次618的“优异成绩”为接下来的暑期打好了“基本盘”。

大数据显示，旅游消费意愿正处于上行区间。根据中国人民银行发布的2023年第一季度城镇储户调查问卷报告，在问及未来3个月准备增加支出的项目时，“旅游”这一选项与上一季度相比增幅最高，增长10.7个百分点至24%。

采写：南都记者 许琨

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